Una propuesta para pensar cabify en Bariloche desde el conocimiento local del summit.
Bariloche tiene una dinámica bastante particular que cambia con la temporada, con la nieve, con lo que va pasando en la Bustillo, con los eventos que suceden en la ciudad y con la cantidad de turistas que van y vienen a lo largo del año. Desde el PMS venimos trabajando esa lectura hace tiempo, y en esta propuesta la ponemos a disposición de cabify para pensar juntos cómo la marca puede acompañar mejor a Bariloche durante los meses del summit, con la comunidad, el alcance y los vínculos que el equipo del PMS ya tiene armados en la región.
Un ecosistema que ya está construido — y al que cabify puede entrar sin construirlo.
El Patagonia Marketing Summit es el primer encuentro profesional de marketing, innovación y desarrollo de negocios del sur del país. Dos jornadas en el Sheraton Bariloche con más de veinte speakers de nivel nacional e internacional y una convocatoria calificada de +600 profesionales que llegan desde toda la región y varias provincias.
Ahora bien, el PMS no se agota en los dos días del evento. Detrás del summit hay meses de trabajo en contenido, comunidad y comunicación con la audiencia empresarial patagónica, con las cámaras del sector, con la prensa regional y con la audiencia digital que viene siguiendo al proyecto desde sus primeras comunicaciones públicas. Ese ecosistema ya está armado, y buena parte de la propuesta pasa por poner ese trabajo previo a disposición de cabify durante la etapa del sponsorship.
Construir desde cero un alcance equivalente en Bariloche le tomaría a cabify una inversión importante en medios regionales, en relacionamiento con los actores institucionales de la ciudad y en producción de contenido específico para la región. Con el PMS, la marca se apoya sobre un trabajo que ya viene hecho, con una comunidad que se activa alrededor del evento y con una comunicación coordinada durante los días del summit.
Durante los meses previos al evento, el equipo del PMS viene trabajando alcance, comunidad y credibilidad local que hoy quedan a disposición del sponsor. Es una manera bastante eficiente de sumar a cabify a la conversación de Bariloche con la validación local ya incluida en el paquete.
Bariloche cambia mucho de una semana a la otra — y ahí hay una oportunidad para pensar juntos.
Antes de entrar en la parte del sponsorship, nos gustaría compartir la lectura de fondo desde la que armamos toda esta propuesta, porque es la parte que le da sentido al resto y donde creemos que hay algo interesante para pensar en conjunto con el equipo de cabify. La idea de subir cuota de mercado en Bariloche que la marca viene planteando nos parece un objetivo bien concreto, y desde nuestro lugar en la ciudad venimos viendo que los momentos donde la gente efectivamente necesita moverse en Bariloche tienen una lógica bastante propia, distinta a la que puede tener el vecino de Buenos Aires o de Córdoba, y que suele ser más sensible al contexto de la semana que a lo que dice cualquier campaña que se le hable desde afuera.
Sobre esa lectura arranca la parte del sponsorship que sigue. La idea no es que cabify aparezca durante los dos días del summit y ahí se termine la historia, sino que el vínculo con el evento sirva para instalar la marca dentro de la conversación del ecosistema profesional patagónico que se junta durante esos días, con una activación que se despliega en el marco del propio summit y que aprovecha el conocimiento local del equipo del PMS para que la presencia de cabify se sienta acompañada por la ciudad y no impuesta desde afuera.
Comunidad y alcance ya trabajados
El equipo del PMS viene trabajando la audiencia del summit desde hace varios meses, con más de 600 asistentes calificados esperados en la sala y una comunicación digital que ya lleva acumulada una cifra cercana a 1,2 millones de impresiones. Todo eso queda a disposición de cabify por el valor del sponsorship, sin necesidad de armar una campaña de captación regional desde cero.
Conocimiento local operativo
El equipo del PMS vive y trabaja en Bariloche todos los días, y esa cercanía se traduce en un conocimiento muy fino sobre qué momentos del año importan más, cómo se mueven los distintos barrios, qué cámaras del sector están siguiendo al proyecto y qué medios locales suelen cubrir cada tipo de novedad. Todo ese conocimiento queda integrado en la coordinación del sponsorship y no requiere una contratación separada.
Validación institucional
El summit fue declarado de interés por la Municipalidad de Bariloche y por la Legislatura de Río Negro por unanimidad, y viene acompañado por las principales cámaras del sector productivo y turístico de la región. La asociación con el PMS le suma a cabify una capa de validación institucional que ayuda a que la marca aparezca dentro del circuito de actores locales del ecosistema empresarial patagónico.
Los que suelen hablar en Buenos Aires o Miami, hablando dos días acá.
Más de veinte speakers confirmados. Marketing, IA aplicada al negocio, branding, e-commerce, movilidad urbana, gestión y ventas high ticket. Referentes que no vienen a repetir lo que leyeron — vienen a contar lo que operaron. La primera vez que muchos de ellos dan una ponencia en la Patagonia.
en sala
confirmados
fuera Bariloche
digitales
Dos formas de entrar al summit.
Pensamos dos categorías desde Gold para cabify, con la idea de que la marca pueda elegir el nivel de presencia que mejor acompañe el objetivo comercial que viene planteando en Bariloche. La categoría Main Sponsor es la que permite desplegar la activación de marca descripta en la sección siguiente.
Gold Sponsor
Presencia jerarquizada durante los dos días del summit, . Es una categoría para acompañar el ecosistema PMS con presencia sólida, sin llegar a desplegar la activación de marca completa que se propone en la sección siguiente.
- Logo destacado en web y publicidad
- Pantallas LED durante los 2 días
- Branding en Networking Hub
- 4 entradas VIP incluidas
- Reporte de auditoría post evento
Main Sponsor
Posicionamiento principal del summit, con máxima jerarquía visual en toda la comunicación del evento, keynote de marca en la agenda oficial y presencia integral en la etapa previa, durante y posterior al summit. Es la categoría que habilita la activación de marca de la sección siguiente, pensada específicamente para los días del PMS y coordinada con el equipo del summit desde el conocimiento local de la ciudad.
- Máxima jerarquía visual en toda comunicación
- Keynote de marca en escenario principal
- Presencia en prensa + photocall
- 8 entradas VIP incluidas
- + activación de marca durante el PMS
- Reporte de auditoría post evento
Una activación breve, y con un gesto que va a quedar en la foto.
Después de las conversación que tuvimos con el equipo de cabify, la activación que armamos está pensada para el marco de los días del summit. La idea es concentrar la presencia de la marca en un momento del evento donde efectivamente se ve, se registra y se comparte, aprovechando la naturalidad con la que los speakers y la comunidad del PMS documentan lo que va pasando en la ciudad durante esos días.
Traslados de speakers al cóctel de cierre del PMS con cabify
El cierre oficial del PMS 2026 sucede en un venue cercano al los hoteles, con lo cual el trayecto es corto y podría hacerse caminando sin mayor problema. Justamente por eso el gesto tiene sentido: no es un traslado por necesidad logística, es un traslado por elección de marca. La propuesta es que los speakers del summit hagan ese último trayecto a bordo de cabify, con la marca acompañando el momento en el que la comunidad profesional del evento se junta a compartir la noche final. Los speakers son referentes con audiencia propia en redes y suelen documentar naturalmente ese tramo del viaje, y desde el equipo del PMS se coordina también el registro oficial de esa salida, con material que después queda disponible para la comunicación posterior del summit. Es una activación acotada, muy visible por el momento en el que sucede y con una lectura amable de la marca hacia la ciudad, en línea con la premisa de que cabify aparezca acompañando a Bariloche desde el conocimiento local del PMS.