Una propuesta pensada desde el rol institucional de INVAP en el ecosistema profesional de la Patagonia.
Durante décadas INVAP viene siendo la referencia tecnológica más importante que tiene la Patagonia, formando a buena parte de los profesionales que hoy sostienen el ecosistema empresarial y de innovación del sur del país. El Patagonia Marketing Summit nace en esa misma dirección, con una escala distinta y desde otra rama, para acompañar la próxima etapa de profesionalización de la región. Esta propuesta plantea un vínculo institucional entre las dos organizaciones alrededor de un objetivo compartido: seguir haciendo crecer al profesional patagónico desde adentro de la Patagonia.
Un espacio profesional pensado para que la Patagonia siga profesionalizándose desde adentro.
El Patagonia Marketing Summit es el primer y único encuentro profesional de marketing, innovación, tecnología y desarrollo de negocios que se realiza en la Patagonia argentina. Dos jornadas de trabajo en el Sheraton Bariloche, con más de veinte speakers de nivel nacional e internacional y una convocatoria calificada superior a los seiscientos asistentes que llegan desde varias provincias del país y, cada vez más, desde el sur chileno también.
La iniciativa fue impulsada por Eugenia Mindurry, especialista en marketing y desarrollo de negocios con más de veinte años de trayectoria entre Argentina y España, con una premisa que atraviesa todo el proyecto: durante décadas las conversaciones profesionales más importantes del país sucedieron en Buenos Aires, Madrid o Miami, y la Patagonia solía aparecer más como paisaje que como interlocutor válido para pensar la próxima etapa de sus propios negocios. El PMS trabaja para acortar esa distancia con una decisión editorial explícita, que consiste en que los referentes viajan al sur para hablar acá, y no al revés.
El evento cuenta con el respaldo institucional de la Municipalidad de Bariloche y de la Legislatura de Río Negro, que lo declararon de interés por unanimidad, y con el acompañamiento de EMPROTUR, Bariloche Bureau, la Cámara de Comercio, la AEHGB, la FEEBA, la CACE y la AAM. La primera edición marca el punto de partida de un proyecto pensado para repetirse anualmente durante los próximos años como referente profesional del sur.
Un vínculo institucional alrededor del crecimiento profesional de la Patagonia.
Cuando el equipo del PMS empezó a pensar qué actores locales podían acompañar al summit desde una lectura institucional, INVAP apareció naturalmente en el primer lugar de la conversación. No solamente por la escala de la empresa dentro de la ciudad, sino porque INVAP viene siendo, desde hace muchas décadas, el actor que más ha aportado a la formación del capital profesional patagónico, y sin ese aporte silencioso el ecosistema tech y empresarial del sur no tendría la densidad que hoy tiene.
En INVAP se formaron y se siguen formando ingenieros, científicos, técnicos y profesionales que después terminan armando startups en Neuquén, dando cátedra en la universidad, montando estudios de consultoría en Bariloche o llevando el know-how a proveedores regionales que sostienen buena parte de la actividad económica del cordón andino. Ese aporte al ecosistema no aparece en los balances, pero sostiene la posibilidad misma de que exista un evento como el PMS, porque el summit convoca a esa comunidad profesional a la que INVAP viene formando durante generaciones.
La propuesta se apoya sobre esa lectura. No estamos planteando un sponsorship comercial clásico, sino un vínculo entre dos actores institucionales de Bariloche que trabajan en direcciones complementarias sobre el mismo destinatario final, que es el profesional patagónico. INVAP lo hace desde la ciencia, la tecnología aplicada y el empleo directo; el PMS lo hace desde el encuentro, la formación empresarial y la comunicación regional. Los dos convergen en la idea de que la Patagonia puede ser una región donde el profesional se quede a construir carrera, y no un lugar del que se emigra cuando las conversaciones importantes empiezan a suceder.
En ese marco, la presencia de INVAP en la primera edición del PMS tiene un valor institucional que va más allá de la visibilidad puntual. Es la foto fundacional de un vínculo que refuerza el ecosistema profesional regional, en un momento donde el sur del país está atravesando un ciclo de crecimiento que necesita tanto de la ingeniería aplicada como de la profesionalización empresarial para sostenerse en el tiempo.
Sobre qué se apoya la alianza institucional propuesta.
Crecimiento profesional regional
INVAP y el PMS coinciden en el objetivo estratégico de que el profesional patagónico pueda desarrollarse profesionalmente sin necesidad de emigrar. INVAP lo trabaja desde la formación técnica de excelencia y el empleo directo. El PMS lo trabaja desde el encuentro de referentes, la formación empresarial y la construcción de red profesional. Las dos líneas se complementan y apuntan al mismo destinatario.
Networking y comunidad
El PMS convoca durante dos días a la comunidad empresarial patagónica en un formato de conversación que no existe en el sur del país fuera del summit. La presencia institucional de INVAP en ese espacio suma peso al momento en el que la comunidad regional se conoce, intercambia y se conecta, en un contexto donde muchos de los presentes son ex INVAP, actuales INVAP, proveedores de INVAP o parte del ecosistema que INVAP ayudó a construir.
Foto fundacional del ecosistema
Es la primera edición del PMS, y la primera edición marca el estándar de las que siguen. Aparecer en esa foto fundacional ubica a INVAP como el actor institucional que acompañó desde el arranque el proyecto profesional más importante que se instala en la Patagonia en los últimos años. El posicionamiento fundacional no vuelve a estar disponible en ediciones posteriores.
Anclaje regional del proyecto
El PMS es un proyecto nacido en Bariloche, con equipo, respaldo institucional y comunicación regional propios. INVAP también. El vínculo refuerza el capítulo local de dos proyectos que hoy están trabajando la proyección de la Patagonia hacia afuera, sin negociar el arraigo en la ciudad y la región que los albergan.
Los que suelen hablar en Buenos Aires o Miami, hablando dos días acá.
Más de veinte speakers confirmados de Argentina, Chile, España y Estados Unidos. Marketing, IA aplicada al negocio, branding, e-commerce, tecnología, ventas high ticket, gestión y desarrollo comercial. Referentes que en muchos casos dan por primera vez una ponencia en la Patagonia.
en sala
confirmados
fuera Bariloche
digitales
Dos formas de acompañar institucionalmente al summit.
Pensamos dos categorías desde Gold para INVAP, con la posibilidad de elegir el nivel de presencia que mejor se acomode al momento institucional de la organización y al plan de comunicación de la etapa. La categoría Main Sponsor es la que permite desplegar la activación descripta en la sección siguiente, y la que mejor articula el vínculo institucional que venimos conversando.
Gold Sponsor
Presencia jerarquizada durante los dos días del summit, con activación en el Networking Hub, patrocinio de una charla del programa y visibilidad sostenida en toda la comunicación previa y posterior del evento. Es la categoría pensada para acompañar el ecosistema del PMS con presencia sólida y validación institucional cruzada, sin llegar a desplegar la Jornada Digitalización Patagonia descripta en la sección siguiente.
- Logo destacado en web y publicidad
- Pantallas LED durante los 2 días
- Branding en Networking Hub
- Patrocinio de una charla
- 4 entradas VIP incluidas
- Reporte de auditoría post evento
Main Sponsor
Posicionamiento principal del summit, con máxima jerarquía visual en toda la comunicación del evento, keynote institucional en la agenda oficial y presencia integral en la etapa previa, durante y posterior al PMS. Es la categoría que habilita la Jornada Digitalización Patagonia descripta en la sección siguiente, coordinada por Eugenia Mindurry como aporte de contenido de INVAP hacia el ecosistema profesional regional.
- Máxima jerarquía visual en toda comunicación
- Keynote institucional en escenario principal
- Stand premium + branding total
- Presencia en prensa + photocall
- 8 entradas VIP incluidas
- + Jornada Digitalización Patagonia · INVAP × PMS
- Reporte de auditoría post evento
La Jornada Digitalización Patagonia, coordinada por la directora del PMS.
La propuesta de activación para INVAP no pasa por una intervención publicitaria dentro del summit, sino por un aporte de contenido de INVAP hacia la comunidad profesional patagónica, canalizado a través de una jornada de trabajo específica dentro del programa del PMS y coordinada por Eugenia Mindurry como directora del summit. La idea es que INVAP sume presencia institucional a través de un espacio de contenido de alto valor, coherente con la escala y la trayectoria de la organización dentro del ecosistema tech patagónico.
La jornada se plantea como un espacio de contenido curado dentro del programa oficial del PMS 2026, con foco en el estado actual y la próxima etapa de la digitalización productiva en la Patagonia. La idea es reunir en la misma sala referentes de INVAP, empresarios patagónicos que estén liderando procesos de transformación digital en sus organizaciones, y consultores especializados en el sector, para armar una conversación de alto nivel sobre cómo la región puede acelerar su digitalización sin perder anclaje local.
El formato lo coordina Eugenia Mindurry desde la dirección del summit, con la curaduría de los invitados y de los ejes temáticos definida en conjunto con el equipo de INVAP durante las semanas previas al evento. La jornada queda documentada como material institucional del PMS 2026 con firma cruzada INVAP × PMS, y puede ser reutilizada por INVAP en su comunicación institucional posterior — para prensa, para relaciones con la comunidad, para vinculación con universidades regionales y para el trabajo de comunicación externa que la organización sostiene.
El objetivo de fondo es que la Jornada Digitalización Patagonia funcione como un aporte concreto de INVAP hacia el ecosistema empresarial regional en un momento donde la conversación sobre transformación digital sigue siendo, en buena parte, importada de Buenos Aires o del exterior sin la lectura local que la Patagonia necesita. Es la manera de que la presencia de INVAP en el summit tenga un valor sustantivo para la audiencia y para la propia trayectoria institucional de la organización, más allá de la visibilidad de marca puntual.
Directora del PMS
programa oficial PMS
con equipo INVAP