El banco que acompaña a la PyME argentina, en el summit que profesionaliza al empresariado patagónico.
Una propuesta de patrocinio principal para Santander Argentina, construida sobre la continuidad natural entre la campaña Pequeño y mediano en rosque y la tesis del Patagonia Marketing Summit — el evento profesional que convoca a +600 dueños de PyME, emprendedores y decisores del sur del país los días 13 y 14 de noviembre en Bariloche.
El primer summit profesional de marketing y desarrollo de negocios de la Patagonia argentina.
El Patagonia Marketing Summit se realiza los días 13 y 14 de noviembre en el Sheraton Bariloche y reúne a más de seiscientos asistentes de todo el país, con una concentración particular de dueños de PyME, empresarios de segunda generación, agencias regionales, marcas de consumo y cámaras empresariales del sur. La agenda combina marketing digital, inteligencia artificial aplicada al negocio, adaptación a las nuevas formas de consumo, gestión y liderazgo empresarial en contextos de cambio.
El evento fue declarado de interés por la Municipalidad de San Carlos de Bariloche y por la Legislatura de Río Negro por unanimidad, y cuenta con el respaldo institucional de EMPROTUR, Bariloche Bureau, la Cámara de Comercio, la AEHGB, la FEEBA, la CACE y la AAM. Es la primera vez que un evento profesional de esta escala se organiza en el sur del país — y buena parte de la audiencia va a ser exactamente el segmento que Santander viene fortaleciendo con su campaña dirigida a la PyME que hoy compite en un mercado que cambió de reglas.
Pequeño y mediano en rosque — y el summit que le da a esa PyME el espacio profesional para aprender cómo.
La campaña Pequeño y mediano enrosque de Santander parte de una lectura del mercado que la PyME argentina viene sintiendo hace tiempo: que los negocios que pesaban en la economía real del país están atravesando una transformación profunda en la manera en que se financian, se digitalizan, se comunican y compiten. Santander eligió acompañar a ese segmento no como una categoría marginal del banco, sino como el motor productivo que sostiene buena parte del empleo, del entramado comercial y de la vitalidad económica de las regiones argentinas.
El Patagonia Marketing Summit trabaja sobre exactamente la misma tesis, aplicada al territorio patagónico, donde ese emprendedor y ese dueño de PyME históricamente tuvieron que viajar a Buenos Aires, a Córdoba o a Miami para acceder a las conversaciones que hoy definen si un negocio va a poder adaptarse o va a quedar afuera.
Lo que se abre acá es una coincidencia estratégica poco habitual entre una marca y un evento: Santander viene comunicando en la calle el compromiso con la PyME que crece, y el PMS es el espacio profesional donde ese mismo empresario, del cordón patagónico, se sienta durante dos días a trabajar sobre cómo hacerlo en concreto. No son dos discursos paralelos sobre la PyME — son dos piezas del mismo movimiento, una desde el sistema financiero y otra desde la formación profesional, apuntando al mismo destinatario y a la misma promesa.
Santander pone la infraestructura financiera para que la PyME argentina pueda crecer. El Patagonia Marketing Summit pone el espacio profesional donde esa misma PyME aprende a hacerlo — a competir, a digitalizarse, a comunicar mejor, a adaptarse a las nuevas formas de consumo. Es la misma promesa dividida en dos capítulos que se necesitan mutuamente.
La PyME patagónica que va a estar en la sala.
Cuatro perfiles claros dentro del universo Pequeño y mediano en rosque que componen el grueso de la audiencia del summit — no como categorías teóricas del segmento, sino como los dueños de negocio que compraron su entrada y que van a estar sentados frente al escenario los dos días del evento.
Comercios y retail regional
Cadenas de proximidad, tiendas multipunto, retailers patagónicos con presencia física consolidada que están atravesando la transición hacia la venta omnicanal, el marketing conversacional y la integración de medios de pago digitales. Buscan entender cómo mantener rentabilidad en un contexto donde el hábito del consumidor se movió al mismo tiempo que subió el costo operativo.
Emprendedores de la economía del turismo
Dueños de hoteles boutique, operadores turísticos, restaurantes, cervecerías, agencias de aventura y proveedores de servicios turísticos del cordón patagónico — un sector que representa una porción importante del PBI regional y que necesita profesionalizar la captación de demanda internacional, la venta directa y la estrategia de marca para escalar sin depender exclusivamente de intermediarios.
E-commerce y negocios nativos digitales
Marcas patagónicas nacidas en los últimos años con base digital que hoy facturan cifras que las ponen dentro del universo PyME formal — indumentaria de montaña, cosmética natural, alimentos regionales, contenido, servicios profesionales. Necesitan estructura financiera para el próximo salto y herramientas de marketing que dejen de ser artesanales para pasar a ser sostenidas en el tiempo.
PyMEs consolidadas y empresas familiares
Compañías de segunda o tercera generación en sectores como construcción, distribución, alimentos, servicios industriales — que hoy están pasando la conducción a una nueva camada de decisores más jóvenes que quieren modernizar la gestión, la comunicación institucional y la relación con el cliente sin romper el ADN de lo que la familia construyó durante décadas.
Los referentes que van a estar frente a esa PyME durante dos días.
25 speakers nacionales e internacionales — ejecutivos, fundadores, estrategas y operadores con casos comprobados en marketing digital, inteligencia artificial, gestión y desarrollo de negocio en contextos de cambio. La agenda combina charlas principales, workshops especializados y espacios de conversación curados, pensados para que el empresariado PyME salga con herramientas concretas de aplicación inmediata.
Sebastián Wilhelm
Co-Founder Trans Company / Co-creador Llalma que Llama
Leandro Petersen
Ex CMO AFA · Founder TAI
Marina Saroka
Founder PlanetLambo · Ex McCann
Tres categorías construidas específicamente para este acuerdo.
Para Santander Argentina construimos tres categorías propias que exceden el escalado estándar del summit. Cada categoría corresponde a un nivel distinto de integración con la campaña conjunta descripta en la sección siguiente — desde la presencia principal en los dos días del evento hasta un acuerdo estratégico que despliega la producción editorial durante los meses posteriores en los canales del banco.
Un pitch de marca Santander × PMS 2026.
Más allá de los dos días del evento, la propuesta contempla el desarrollo de una campaña de contenido producida durante el summit y desplegada en los canales de Santander en las semanas y meses posteriores, con la firma conjunta de ambas marcas. La idea es que la inversión en el summit no se agote en el evento sino que se convierta en material editorial y publicitario que Santander pueda capitalizar en su estrategia de comunicación dirigida a la PyME durante todo el ciclo comercial. Dos posibles direcciones.
La línea que pone el foco en la proyección y la ambición del empresario patagónico que empieza a competir con estándares internacionales. Habla de expansión, de mirada global, de una PyME que factura afuera. Funciona bien para el segmento de empresas de segunda generación y de negocios digitales que están mirando mercados que exceden la región. Conversacionalmente cercana al ADN del summit: el sur poniéndose en el mapa profesional del país y de LATAM.
La línea que apela a la autoestima del dueño de negocio que a veces cree que sus herramientas son menos que las del competidor grande, cuando lo que le falta es la formación y el capital para escalar lo que ya tiene bien construido. Funciona bien para el comerciante regional, el emprendedor turístico, el retailer patagónico que necesita animarse al próximo paso. Es más de calle, más cerca del voseo, más directa. Conversacionalmente hermanada al Pequeño y mediano en rosque original.
Producción durante el summit
Durante los dos días del evento se realiza la captura audiovisual, fotográfica y editorial que sirve como materia prima de la campaña — entrevistas a los speakers, testimonios de la PyME asistente, cobertura de la agenda principal, registro del clima del evento en Bariloche.
Amplificación desde PMS
La comunidad del summit — asistentes, speakers, cámaras aliadas, medios de la región — amplifica la campaña desde el lado de la validación profesional, sumando alcance orgánico en el ecosistema empresarial patagónico que Santander busca ocupar como territorio de marca.
Los pasos concretos para cerrar el acuerdo.
Cómo lo movemos.
- Reunión con el equipo de marketing y comunicación de Santander Argentina para presentar la propuesta en detalle y ajustar la línea de campaña a las prioridades del calendario del banco.
- Selección entre las dos líneas propuestas — Desde la Patagonia al mundo o Competí, vos valés — o desarrollo de una tercera línea afín construida en conjunto.
- Cierre del acuerdo Sponsor con firma de convenio, activación del naming en las piezas del summit y arranque de la producción editorial previa al evento.
- Coordinación técnica y editorial para las capturas durante los días 13 y 14 de noviembre en el Sheraton Bariloche — brief, equipo audiovisual, lista de speakers, agenda de entrevistas.
- Definición del panel Santander si escogen el Strategic Partner
- Cronograma de despliegue de las piezas producidas en los canales de Santander posteriores al evento, con calendario editorial de la campaña conjunta hasta cierre de 2026 e inicio de 2027.