DE SAN ANDRÉS
La Patagonia es una región emergente en formación de profesionales — y el summit es la puerta de entrada.
Una propuesta de partnership entre la Universidad de San Andrés y el Patagonia Marketing Summit 2026, construida como acuerdo académico-institucional sin inversión monetaria: un intercambio de valor entre la universidad que quiere ampliar su presencia en el sur del país y el evento profesional que ya convocó a la audiencia patagónica que esa universidad busca alcanzar.
El primer summit profesional de marketing y desarrollo de negocios de la Patagonia argentina.
El Patagonia Marketing Summit se realiza los días 13 y 14 de noviembre en el Sheraton Bariloche y reúne a más de seiscientos asistentes de todo el país, con concentración de dueños de PyME, empresarios de segunda generación, ejecutivos de compañías regionales, agencias, cámaras empresariales y consultores del cordón patagónico. La agenda combina marketing digital, inteligencia artificial aplicada al negocio, adaptación a las nuevas formas de consumo, gestión y liderazgo empresarial.
El evento fue declarado de interés por la Municipalidad de San Carlos de Bariloche y por la Legislatura de Río Negro por unanimidad, y cuenta con el respaldo institucional de EMPROTUR, Bariloche Bureau, la Cámara de Comercio, la AEHGB, la FEEBA, la CACE y la AAM. Es la primera vez que un evento profesional de esta escala se organiza en la región — y la audiencia que se sienta durante esos dos días coincide con el perfil que la Universidad de San Andrés busca captar para sus programas ejecutivos, sus posgrados y su Escuela de Administración y Negocios en un mercado geográfico donde hoy no tiene presencia visible.
La Patagonia dejó de ser un mercado periférico.
Durante décadas la conversación sobre la formación profesional de alto nivel en Argentina se concentró en el AMBA, con extensiones puntuales en Córdoba, Rosario y Mendoza. La Patagonia fue leída como un territorio de destino turístico, de industria extractiva y de recursos naturales, pero rara vez como un mercado que demandara oferta académica ejecutiva de escala. Esa lectura quedó atrasada respecto de lo que efectivamente pasa hoy en el cordón patagónico.
La región concentra actualmente una masa crítica de PyMEs consolidadas de segunda y tercera generación en sectores como energía, turismo, alimentos, servicios industriales y comercio; un ecosistema creciente de empresas nativas digitales que facturan cifras que las ubican dentro del universo empresarial formal; y una camada de decisores jóvenes que asumió la conducción de negocios familiares y busca profesionalizar la gestión sin desarraigarse. La demanda de formación ejecutiva de calidad existe. Lo que falta es acceso: la universidad que ofrece esa formación no está territorialmente presente, y el potencial estudiante patagónico o viaja a Buenos Aires cada quince días o simplemente desiste.
El Patagonia Marketing Summit es la primera plataforma que reúne, en el mismo espacio físico y durante dos días completos, al segmento de decisores del sur que la Universidad de San Andrés viene tratando de alcanzar sin una estrategia territorial explícita. La audiencia del summit está compuesta por el interlocutor real de la Escuela de Negocios: dueños de compañías medianas, ejecutivos con capacidad de decisión de compra sobre programas de posgrado, agencias que forman a sus equipos, y una generación empresaria que valora el acceso a instituciones académicas de referencia como parte de su plan de profesionalización.
La Universidad de San Andrés puede ser la primera casa de estudios de referencia nacional que entienda al cordón patagónico como un mercado de formación ejecutiva y no como un destino de retiro. El summit es el lugar y el momento para hacer esa entrada de forma orgánica, con presencia editorial e institucional, sin invertir un peso en publicidad tradicional.
Cuatro perfiles del público del summit que son compradores reales de programas UDESA.
No hablamos de exposición de marca genérica. Hablamos de cuatro perfiles concretos dentro de la audiencia del PMS que hoy son el destinatario natural de los programas ejecutivos, posgrados y capacitaciones in-company de la Universidad de San Andrés — y que van a estar sentados durante dos días completos frente al escenario del summit.
Empresarios de PyMEs consolidadas y familiares
Dueños y directores de compañías patagónicas de segunda y tercera generación en construcción, energía, distribución, alimentos y servicios industriales, que están profesionalizando la gestión y buscan formación ejecutiva para sí mismos o para el número dos de la organización.
Ejecutivos jóvenes de empresas regionales
Gerentes y directores en el rango de treinta y cinco a cuarenta y cinco años, con formación de grado y varios años de experiencia operativa, que evalúan un posgrado como palanca para el próximo paso en su carrera y que hoy no encuentran oferta local a la altura.
Fundadores de agencias y negocios digitales
Emprendedores del ecosistema creativo, digital y tecnológico patagónico que armaron sus propios estudios, agencias y compañías de servicios y que necesitan formación en gestión, finanzas y liderazgo para escalar sin depender exclusivamente del oficio técnico.
Cámaras empresariales y organizaciones intermedias
Representantes institucionales de las cámaras del cordón — Bariloche, Neuquén, General Roca, Comodoro Rivadavia — que gestionan programas de capacitación para sus asociados y que son la puerta de entrada a acuerdos in-company de escala regional para la universidad.
La agenda académica y profesional que va a estar en el escenario.
Más de veinte speakers de Argentina, Chile, España y Estados Unidos — ejecutivos, académicos, fundadores, estrategas y operadores con trayectoria en marketing, inteligencia artificial, gestión y desarrollo de negocio. La agenda combina charlas principales, workshops especializados y espacios curados, con un enfoque que dialoga naturalmente con la formación ejecutiva de la Escuela de Negocios de San Andrés.
Gabriela Terminielli
Directora y consultora
Sebastián Wilhelm
Publicista y comunicador
Enzo Toledo
Arquitectura del SER
Un acuerdo académico-institucional sin flujo monetario.
La propuesta contempla el apoyo institucional de la Universidad de San Andrés en concepto de sponsorship. El acuerdo se construye como intercambio de valor entre dos instituciones que aportan lo que la otra necesita: San Andrés aporta credibilidad académica, oferta formativa y presencia institucional que jerarquiza el summit; el PMS aporta acceso a la audiencia territorial, plataforma editorial y visibilidad regional que hoy la universidad no tiene por otra vía en el sur del país.
Universidad de San Andrés
- Presencia académica institucional en la comunicación oficial del summit — aval editorial que jerarquiza la agenda frente al público empresarial y frente a otros sponsors.
- Participación de un académico o académica de la Escuela de Negocios en la agenda principal — charla, panel o workshop dentro de los dos días.
- Difusión del PMS 2026 en los canales institucionales de la universidad — comunicación a la comunidad de alumni, redes oficiales, newsletter académico.
- facilidades escuento significativo en un programa ejecutivo o posgrado para el asistente al summit que la universidad seleccione bajo sus criterios académicos.
- Material informativo sobre la oferta académica de San Andrés incluido en el welcome kit del asistente y disponible en el foyer del evento.
Patagonia Marketing Summit
- Categoría de Aliado Académico Institucional en toda la comunicación del evento — presencia editorial equivalente a sponsor jerarquizado, sin ser categoría comercial.
- Acceso VIP para tener contacto con asistentes durante los dos días — base cualificada de contactos empresariales del cordón patagónico.
- Presencia de marca institucional UDESA en la comunicación previa, durante y posterior al evento — canales digitales, prensa, materiales gráficos, credenciales.
- Webinar de la Directora Eugenia Mindurry, para grupo academico que la UDESA considere
Los pasos concretos para cerrar el acuerdo.
Cómo lo movemos.
- Reunión inicial FECHA LIMITE 25 SEPTIEMBRE con el área de vinculación institucional o de desarrollo estratégico de la Universidad de San Andrés para presentar la propuesta y ajustar el formato del partnership a las prioridades académicas y de posicionamiento territorial de la universidad.
- Definición del académico o académica que va a representar a San Andrés en la agenda principal del summit — perfil, tema y formato de la intervención dentro de los dos días.
- Convenio institucional simple entre la Universidad de San Andrés y el PMS 2026 que formaliza el acuerdo académico como Aliado Institucional sin flujo monetario, con el detalle de aportes de ambas partes.
- Coordinación editorial de la comunicación conjunta previa al evento — piezas en canales del PMS, comunicación a la comunidad de alumni y redes institucionales de San Andrés.
- Logística operativa del partnership durante los días 13 y 14 de noviembre en el Sheraton Bariloche — .