9:00 – 9:30APERTURA
Apertura + Bienvenida
Eugenia Mindurry — Directora PMS
Eugenia Mindurry9:55 – 10:40PONENCIA
De empresa a emprender: cómo construir tu agencia desde cero
Max Lorenzo — Founder Open · Ex Dir. MKT McDonald's Latam
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Hay un momento en que la seguridad de trabajar en una gran corporación deja de alcanzar. Max lo vivió desde adentro: años liderando el marketing de McDonald's para Latinoamérica, hasta que decidió apostar por algo propio. Desde cómo se funda una agencia sin red de contención hasta cómo se consiguen los primeros clientes y se construye una propuesta diferencial en un mercado saturado.
Max Lorenzo10:50 – 11:35MESA REDONDA
Branding en tiempos de saturación: ¿Cómo destacar en mercados saturados?
Leticia Arena Veraza · Pilar Puig Lomez · Juan Wood
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Juan cuenta la experiencia detrás de la estrategia Casa Frey para Patagonia Inc, Leticia habla del valor de hacer sentir único a tu cliente y la hospitalidad, y Pilar de Borrega sobre la importancia del proceso creativo y la lectura de datos. Cómo en la Patagonia podés apostar por la identidad propia frente a la homogeneización y diferenciarte de tu competencia.
Leticia Arena
Pilar Puig
Juan Wood11:45 – 12:30ENTREVISTA
Grupo Tierra Gaucha: de un modelo Hostel a un grupo empresarial con expansión internacional
Juan Graziano · Federico Saiz · Josefina Alsogaray (modera)
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Cómo un emprendimiento nacido en Patagonia logró escalar hasta convertirse en un grupo empresarial con presencia internacional. Historia, decisiones clave y aprendizajes del camino.
Juan Graziano
Federico Saiz12:45 – 14:15
🍽️ Tiempo libre para almuerzo
14:30 – 15:15MESA REDONDA
Marketing, Turismo e IA
Carlos Hernán · Hernán Couste · Santiago Penone
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Su verdadero valor no está en reemplazar lo humano, sino en liberarlo. Análisis de cómo la inteligencia artificial está transformando la industria turística: personalización de experiencias, automatización de atención al cliente y nuevas formas de promoción de destinos.
Carlos Hernán
Hernán Couste
Santiago Penone15:25 – 16:10PONENCIA
Publicidad & Estrategia — Cómo pensar para vender mejor
Alan Soria — CEO & Founder We-Are
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Muchas agencias nacen creyendo que hacer paid media o producir contenido es suficiente. Alan propone un cambio de mentalidad: entender el modelo de negocio, las áreas internas, el producto y el público antes de tocar cualquier herramienta publicitaria. Si sos emprendedor o empresario, vas a entender cómo la publicidad online y la fidelización son inseparables.
Alan Soria16:20 – 17:15PONENCIA
Marcas que comunican desde la verdad
Sebastián Wilhelm — Co-Founder Trans Company · Creador de La Llama que Llama
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Un hito en la publicidad argentina. Si sos agencia, vas a escuchar a uno de los creativos que marcaron nuestra historia. Si sos empresario, esta ponencia te va a dar claves para hacer que tu marca y lo que vendés destaque con valor.
Sebastián Wilhelm17:15 – 18:00CIERRE
Networking y cierre Día 1
9:00 – 9:30ACREDITACIÓN
Apertura y acreditación
Importante: ser puntual para no perderte la ponencia de apertura.
9:40 – 10:20PONENCIA
Patagonia Growth: el salto para agencias MKT y empresarios patagónicos
Eugenia Mindurry — Directora PMS · Patagonia Growth
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Durante años, crecer desde la Patagonia significó mirar hacia afuera y esperar que el mercado te descubriera. Esta ponencia invierte esa lógica. Un marco concreto para que agencias y empresas de la región dejen de operar en modo supervivencia. Diagnóstico del ecosistema local con un nuevo sistema que ayudará a regular el mercado, servicio y posicionamiento de las agencias.
Eugenia Mindurry10:35 – 11:30PONENCIA
E-commerce: cómo dar el salto cuando ya tenés éxito en el canal físico
Pablo Katcheroff · Yanina Rodríguez · Fabrina D'Benedetto
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¿El e-commerce es para todos? Tener un negocio físico que funciona es un activo enorme, pero también puede ser una trampa si se intenta replicar ese modelo en el canal digital sin entender que las reglas son completamente distintas. Qué cambiar, qué conservar, qué errores evitar y cómo hacer que ambos canales se potencien.
Pablo Katcheroff
Yanina Rodríguez
Fabrina D'Benedetto11:45 – 12:30MESA REDONDA
IA como herramienta — Mesa con casos concretos
Fernanda Rivera · Marina Saroka · Josefina Alsogaray
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La pregunta ya no es si la inteligencia artificial va a cambiar el trabajo creativo. Ya lo está haciendo. ¿Qué hacemos con eso? Conversación sin eufemismos sobre qué roles están en riesgo, cuáles se están transformando y qué habilidades van a definir a los creativos del futuro próximo.
Fernanda Rivera
Marina Saroka12:45 – 13:25PONENCIA
Vender sin publicidad: creando comunidad
Yuliana Bustamante — Directora Marketing Endeavor Argentina
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En las primeras etapas de un emprendimiento, la pauta publicitaria rara vez es la respuesta. Lo que mueve la aguja es algo más difícil de comprar y más valioso de construir: comunidad. Porque la comunidad es la llave a que tu producto o servicio haga la diferencia en la fidelidad de tus clientes.
Yuliana Bustamante13:25 – 14:30
🍽️ Break para el almuerzo
14:45 – 15:50MESA REDONDA
Mujer, emprendimiento y liderazgo
Panel con 4 emprendedoras
▼ VER MÁS
Cuatro mujeres que construyeron sus propios caminos se sientan a tener la conversación que muchas veces no sucede en los escenarios: la que mezcla estrategia con experiencia personal, logros con obstáculos, y visión con vulnerabilidad. Un panel que no viene a inspirar con frases, sino a abrir puertas con honestidad.
15:55 – 16:40ENTREVISTA
Crecer desde Patagonia hacia mercados nacionales
Tomás Weiss · Alejandro Philbert · Josefina Alsogaray (modera)
▼ VER MÁS
Tomás Weiss comparte cómo construyó desde Bariloche y expandió hacia mercados más grandes. Alejandro de Athos Gin, ganador de más de 5 premios internacionales, con un producto fabricado en la región en un mercado saturado como las bebidas blancas, logró llegar más allá de las fronteras siendo fiel a sus ingredientes locales.
Tomás Weiss
Alejandro Philbert16:50 – 17:30PONENCIA
El método Selección Argentina: claves para transformar una marca local en una marca global
Leandro Petersen — Ex CMO AFA · Founder Studio23 Sports
▼ VER MÁS
El detrás de escena de la transformación de la Selección Argentina en una marca de alcance mundial. Las decisiones, estrategias y aprendizajes que permitieron pasar de 3 sponsors a más de 100 y construir un ecosistema de socios comerciales alrededor del mundo.
Leandro Petersen19:00- 21:00NETWORKING
Networking Cóctel de Cierre
Sofía Quilici · Gabriela Terminielli
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Cierre relajado donde podés conectar con ese ponente o contacto que te interesó. Desde PMS junto a Sofía Quilici y Gabriela Terminielli, el foco está en saber conectar, saberte vender, saber sacar partido a un evento de este nivel.
Sofía Quilici
Gabriela Terminielli📅 Día 1 — 13 Noviembre
10:40APERTURA SALA
Apertura Sala Networking
Se abre la Sala Los Jardines para networking entre asistentes.
10:55 – 11:35NETWORKING
Networking Experience
Sofía Quilici · Gabriela Terminielli
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En la Sala Los Jardines hemos destinado un espacio exclusivo para hacer #networking. Hacer networking no es hablar por hablar; desde el PMS queremos que te lleves un contacto, un proveedor, un cliente, una herramienta, una idea, algo que te sirva para aplicar y crecer. Sofía y Gabriela, expertas y founders de CoffeeNet y co-autoras del libro "Esto es Networking", van a dar una introducción y calentamiento potente e impulsor para que la sala sirva y saquen partido de la manera más profesional.
Sofía QuiliciGabriela Terminielli11:35 – 18:00
Networking libre entre sesiones
La sala permanece abierta para networking espontáneo, visita a stands y café durante toda la jornada.
📅 Día 2 — 14 Noviembre
9:30 – 12:00
Networking libre + Expositores
Sala abierta para networking espontáneo y recorrido de stands.
12:00 – 13:00WORKSHOP
Mindset para vender
Enzo Toledo — Founder Strategy Consulting
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Aprendé a vender, estrategias de venta sea cual sea tu servicio. Arquitectura del SER: la base invisible detrás de todo negocio que crece. Cómo la identidad, la disciplina y la autorregulación determinan el nivel de resultados que una persona puede sostener.
Enzo Toledo13:00 – 19:00
Networking libre hasta cierre
La sala permanece abierta hasta el cóctel de cierre.