APRENDÉ Y SUMÁ SPEAKERS DE LAS CONFERENCIAS
Leandro Petersen
ex CMO AFA
Leandro Petersen es líder en marketing deportivo y expansión comercial global. En 2017 asumió la Dirección Comercial y de Marketing de AFA tras ser seleccionado, en un momento en el que la institución atravesaba una profunda crisis institucional, política y financiera.
Durante sus nueve años de gestión, fue uno de los principales responsables de la transformación y expansión global de la marca Selección Argentina. Bajo su liderazgo comercial, AFA pasó de tener 3 sponsors a alcanzar 100, construyendo un ecosistema de socios y una estrategia de posicionamiento internacional que llevó la marca a nuevos mercados alrededor del mundo.
Antes de AFA, desarrolló su carrera en IBM, Mercado Libre, Vélez y Rosario Central.
Actualmente es Founder & CEO de Studio23 Sports, desde donde trabaja en estrategia, marketing y desarrollo comercial en la industria del deporte.
Sebastian Wilhelm
Co-Founder Trans Company ( creador de la LLama que llama)
Sebastian es de los creativos de Argentina que hizo historia, todos en argentina conocemos a la Llama que Llama, una de las campañas más emblemáticas de nuestra historia.
Para cualquier marketer, creativo, publicista, Sebastián y Maxi , son ejemplos vivos de genios del la publicidad.
Juntos crearon hitos como La llama que llama, HSBC, Quilmes, Personal, Clio, Nike.
Ambos crearon Trans.
Es la primera vez que un creativo con esta trayectoria da una ponencia en panel único en la región patagónica.
Max Lorenzo
Director España y co-fundador Yes We Are Open
Max, como le decimos en PMS, ex marketing manager McDonald’s, ex CEO GREY Argentina.
Trabajo para grandes referentes como McCann, P&G.
Max nos hablará de cómo pasar de la corporación del #marketing hasta cómo se funda una agencia de 0, hasta cómo se consiguen los primeros clientes, se arma un equipo y se construye una propuesta de valor diferencial en un mercado saturado.
Un ponencia cargada de experiencia , para vos si sos emprendedor/empresario, o si te estás planteando profesionalizar tu agencia en la #patagonia.
Un honor Maximo Lorenzo, por todo lo que aportas al Patagonia Marketing Summit y por todo lo que estás sumando detrás de bambalinas!
Marina Saroka
Partner founder PlanetLambo
Marina Saroka con más de 20 años liderando marketing, creatividad y tecnología para algunas de las marcas más icónicas del mundo (The Coca-Cola Company, Unilever, Danone, McDonald’s, Magistral, Lemon, entre otras), fundó Planetlambo para ayudar a las empresas a transformar la forma en que conectan con las personas a través de IA aplicada.
Ella es una referente en el marketing ( ex CEO McCann Buenos Aires ) , y para el Patagonia Marketing Summit, un honor poder traerla a la región #patagonica, para que todos escuchen, y aprendan de su expertise.
Y si sos empresa/emprendedor de la región, nutrirte de ideas y por sobre todo herramientas IA aplicables al negocio y a la vida.
Junto a Fernanda Rivera, va a llevar adelante la conversación que muchos están evitando: ¿qué roles van a sobrevivir, cuáles se van a transformar y qué tenemos que aprender ahora?
Sin fórmulas mágicas.
Leticia Arena Veraza
Directora Marketing Codorniu Argentina
Leticia, ex Quilmes, descubre su amor por los vinos y desde el 2009 lidera como Directora de Marketing de Bodegas Codorniu y Bodega Septima.
Leticia Arena es especialista en branding, experiencias y marketing emocional, con formación en Relaciones Públicas, estudios de posgrado en Estrategia e Imagen de Marca y una amplia trayectoria en innovación, comunicación y transformación de marcas dentro de la industria de bebidas con alcohol.
Con más de 30 años de experiencia, ha desarrollado su carrera liderando proyectos vinculados a Brand Equity, Arquitectura de Marca, comunicación, publicidad, Hospitality, e-commerce y experiencias omnicanal, integrando visión estratégica, sensibilidad y foco en el consumidor.
Nos hablara de branding y el valor de ser únicos que nos hace destacar en el mercado.
Eugenia Mindurry
Dir. Patagonia Marketing Summit | Dir. Patagonia Growth
Eugenia Mindurry nació en el sur de Argentina y desarrolló su carrera profesional en España. Lleva más de quince años dirigiendo marketing en compañías de salud, fitness y retail.
Es CEO de Patagonia Growth Business & Human, hub empresarial con sede en Bariloche y operación en Argentina. La compañía opera tres verticales independientes:
Experiencias. Eventos y encuentros profesionales. Incluye el Patagonia Marketing Summit, declarado de interés provincial por la Legislatura de Río Negro.
Certificación. Sello Patagonia Standard, sistema propio de certificación de calidad para agencias, estudios creativos, consultoras y equipos freelance. Veinticuatro criterios, tres pilares de evaluación y tres niveles de exigencia progresiva.
Human. Consultoría de crecimiento para empresas con facturación validada. Tres formatos de intervención: diagnóstico de negocio, Growth Sprint y dirección comercial fraccional.
Dir. Grupo Patagonia Growth SL: España opera como vertical propia, con foco en compañías argentinas que entran a mercado europeo y en empresas argentinas ya en España que requieren dirección comercial externa.
Hernan Couste
CEO Travel Update
Con más de 10 años de experiencia liderando iniciativas estratégicas de marketing turístico y posicionamiento en Latinoamérica, ha impulsado la transformación y el crecimiento de marcas, destinos y organizaciones del sector a través de estrategias de alto impacto.
Es fundador y líder de Travel Update, el principal ecosistema de transformación digital turística de la región. Desde 2006 ha desarrollado más de 17 ediciones del evento en distintos países, conectando a más de 5.000 profesionales del turismo y consolidando una red de CEOs, líderes de la industria y speakers internacionales.
Su trabajo se centra en la consultoría estratégica para marcas turísticas, acompañando a destinos, cámaras empresariales y organizaciones en el fortalecimiento de su posicionamiento.
Reconocido por su capacidad para generar conexiones de alto valor entre los principales tomadores de decisión del turismo latinoamericano, aporta una visión estratégica sobre marketing, transformación digital, innovación y el futuro de la industria turística.
Pilar Puig Lomez
Owner y Directora en Borrega Studio
Pilar Puig Lómez fue esa persona.
Cuando recién estábamos en proceso.
Que dijo SI, a subirse al escenario.
Owner y fundadora de Borrega Studio, una agencia creativa con mas de 15 años, con un modelo de negocio partner de las empresas, muy revolucionario y eficiente para el presupuesto empresarial.
Pilar es de Bariloche, hoy vive en Buenos Aires, y va a estar como speaker hablando de branding:
«Branding en tiempos de saturación: Cómo destacar y no caer en lo que hace todo el mundo.»
Pablo Katcheroff
Fundador y Director de TRES FAROS
Pablo, actual director de Tres Faros, una agencia partner para e-commerce, ayuda a negocios, empresas de retail, importadores, fabricantes que quieren escalar al canal online, de una forma estable, segura y con estrategia.
Miembro de Vistage Argentina, con más de 20 años de experiencia en el sector, formador para emprendedores, y asesor.
Pablo nos hablará de e-commerce el camino, desde una verdad , a veces no es para todos, que más hay que tener en cuenta además del canal.
Desde una mirada objetivadel el canal online.
Tener un negocio físico que funciona es un activo enorme. Pero también puede ser una trampa si se intenta replicar ese modelo en el canal digital sin entender que las reglas del juego son completamente distintas
Yuliana Bustamante
Directora Marketing Endeavor Argentina
Juliana , pertenece a las nuevas generaciones de mujeres jóvenes y brillantes, que marcan los nuevos caminos.
Juliana no sólo es marketing manager de Endeavor, también es host en el Podcast Mindset Emprendedor.
En las primeras etapas de un emprendimiento, la pauta publicitaria rara vez es la respuesta. Lo que realmente mueve la aguja es algo más difícil de comprar y más valioso de construir: comunidad.
Desde Endeavor, Yuliana acompaña a emprendedores en sus procesos de crecimiento y conoce de cerca lo que funciona y lo que no. Esta ponencia propone una idea contraintuitiva para muchos: el crecimiento orgánico no es una estrategia de segundo orden, es la base sobre la que se construyen los negocios que duran.
Una charla sobre confianza, conversación, por qué las personas siguen siendo el mejor canal de distribución, y cómo construir comunidad sin presupuesto pero con método.
Fernanda Rivera
CEO y Founder de Markus
Fernanda, founder y CEO de Markus, es una profesional joven, pero que está siendo furor en el mundo IA en Argentina.
Licenciada en Comercialización, diplomada en Inteligencia Artificial y fundadora de Markus — su agencia de marketing y consultora — Fernanda sabe exactamente cómo se usa la IA para apalancar el talento humano, no para borrarlo.
Emprendedora desde los 14 años, cofundadora de una empresa de logística a los 23 y hoy especialista en IA aplicada a negocios digitales, su mirada sobre el futuro del trabajo creativo viene cargada de experiencia real.
Fer, como le decimos en PMS, junto a Marina Saroka, nos hablarán de IA, si realmente nos reemplazará y cómo sacar partido a esta herramienta que está revolucionando la industria y el trabajo.
Alan Soria
CEO y Founder de We-Are
Alan Soria es esa persona que contagia, contagia determinación y seguridad que sabe lo que hace,si vas a construir un e-commerce o gestionar una campaña para vender más.
No titubeó cuando lo invitamos.
CEO y fundador de la agencia We-are una de las agencias más TOP de Argentina, diseñada para poner en órbita a tu ecommerce.
Potencia todas las áreas clave de tu operación digital para que tu equipo in-house gane velocidad, conocimiento y autonomía mientras tu negocio crece de forma sostenida.
Publicidad & Performance: la estrategia completa, desde entender el negocio hasta entregar el dato.
Carlos Hernan Marco
COO y Co-Founder de Tuki
Carlos un experto en liderar transformaciones tech y digitales.
Co-Founder & COO de Tuki, una startup de travel tech donde lidera la estrategia y las operaciones. En Tuki estan REVOLUCIONANDO como se vive el turismo con IA , conectando producto, reglas comerciales y ejecución de forma escalable.
Su rol es transversal y hands-on: traduce visión de negocio en ejecución diaria, alineando producto, tecnología y operaciones en contextos donde el #dato es el cambio entre vender más o no.
Antes de Tuki , fue Project Manager en Multitravel, lidero proyectos de transformación digital, desarrollo de plataformas online y optimización operativa dentro de una empresa de turismo.
Actualmente, su rol se centra en ser el puente entre la visión disruptiva y la ejecución del negocio, asegurando que la innovación se traduzca en resultados concretos.
Carlos estará en la mesa de Turismo-Marketing-IA junto a Santiago y Hernan, para dar su expertise, experiencia y dos herramientas que van a revolucionar la región #patagonica.
Santiago Penone
CEO y Founder de Tuki
Santiago un entusiasta de pura cepa.
CEO y co-founder de Tuki, Santiago tiene una trayectoria en revolucionar la industria del turismo, que desde acá mismo de la región una forma de consumir turismo, facilitando a todos los que trabajan en el, puedan leer datos, predecir, estudiar comportamientos y sobre todo vender mejor!
Con formación en ingeniería y negocios, Santiago comenzó su trayectoria fundando un SaaS para tour operadores y DMCs, para luego fundar una OTA regional en LATAM, donde lideró el crecimiento estratégico, la negociación con proveedores y la innovación de productos.
Los inicios de su carrera en operaciones de aerolíneas le brindaron experiencia práctica en sistemas de reservas y en las complejidades de la logística de viajes globales.
Santiago aporta a TUKI una combinación única de conocimiento de la industria, capacidad técnica y visión emprendedora, desde donde están construyendo el futuro de la distribución de viajes impulsada por IA.
Si trabajas con turismo, agencia, traslados, excursiones, reservas, no podés dejar de venir a escuchar la ponencia junto a Carlos Marco y Hernan Couste.
Sofi Quilici
Head of Marketing The Flock
Sofia, es contagiosa, está siempre con dispuesta y es experta en networking, te llena de ideas y ganas.
Journalist de Forbes Argentina, Head of marketing de The Flock .
Profesora MBA «Networking strategic» en Univercidad CEMA.
Y lidera la agencia The New Social.
Se dedica a construir relaciones profesionales en distintos entornos, comprendiendo cómo los vínculos influyen en decisiones, proyectos y oportunidades concretas.
Cofundó Coffee Net, un espacio curado de networking que reúne a líderes, founders y ejecutivas en una mesa exclusiva, y es coautora de “Esto es Networking” (Editorial Temas), junto a Gabriela Terminielli.
Su recorrido combina periodismo, comunicación y marketing, con especialización en negocios y tecnología. Trayectoria en medios como Forbes, La Nación, El Cronista e Infobae.
Es cocreadora de la primera materia de Networking en un MBA del país, “Networking Estratégico”, que se dicta en UCEMA, y presentó la charla TEDx “El networking me cambió la vida”.
Gabriela Terminiell
Gabriela, junto a Sofi, nos traerán en la sala Los Jardines una introducción al Networking, cómo conectar, y sacar partido de conocer gente de tu sector.
Ex Bunge & Born. Primera mujer en integrar el Directorio de BYMA S.A. como Directora Independiente.
Activa participación en el desarrollo del liderazgo femenino y la gobernanza corporativa, siendo Co-fundadora y Co-Chair de WomenCorporateDirectors (WCD) Argentina, miembro del Grupo Técnico Nacional de ONU Mujeres Argentina en el eje de empoderamiento económico de las mujeres y Vicepresidenta del Comité Ejecutivo de Voces Vitales Argentina.
Director of Global Community & Strategic Networks en Silver Economy Alliance, donde diseña comunidades y ecosistemas de colaboración vinculados a la longevidad y el cambio demográfico.
Co-fundadora de CoffeeNet, una iniciativa dedicada al networking estratégico
Dirige programa Next Board en la Universidad del CEMA y clases en programas de MBA sobre Networking Estratégico.
Gabriela defiende que las redes son hoy una de las infraestructuras más importantes para el aprendizaje, la innovación y la transformación organizacional.
Tomas Weiss
Founder Weiss Burguer
Tomás destaca por su corta edad y el alcance de una idea, que de primeras no fue bien recibida en la marca familiar.
Pero él tenía sus ideas claras.
Nacido en una familia ligada a la alta cocina, el joven, de 28 años, creó desde Bariloche un emprendimiento que cuenta + de 21 locales en el país.
Tomás pasó de un primer local de 2 x 2 mt , a uno de 400 mt y así hasta + de 21 locales a nivel nacional, aprendiendo a liderar, dirigir y llevar a adelante su visión, propuesta de valor y pasión por lo que hace. En un mercado saturado de marcas de hamburguesas y street food, Tomas está sabiendo navegar para convertirse en una franquicia joven y fresca.
Alejandro Philbert
Medalla de plata en The International Wine and Spirits Competition 2023 (IWSC) para Athos nº 1.
N1 @theiwsc
Técnico en gastronomía en la ESH 2002 20 años de experiencia en gastronomía, hotelería y turismo. Llegó a Bariloche desde muy pequeño y desde el 2014 vive en la ciudad. La microdestilería de Athos Gin es la más premiada de la provincia, contando con medallas en Londres, Santiago, Mendoza y Lyon. También elegidos para representar a Río Negro en el certamen Emprendimiento Argentino 2025 y ganadores de Emprendimiento Argentino en Río Negro 2025 por Banco Patagonia En total 22 premios en 5 años de vida.
Yanina Rodriguez
Sub-directora CACE
Hoy es Sub-directora de la Comitiva Sur de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y fundadora de las marcas Deco Klart y Fryza. Su trabajo combina dos cosas que pocas veces conviven: visión estratégica de alto nivel y conocimiento profundo del territorio. Asesora a emprendedores, PyMEs y startups en planeamiento estratégico, ventas y digitalización, y es mentora activa en programas como Río Negro Emprende, Neuquén Emprende, Ideas Vinculadas e Impulsar +45 de Nippon Car Toyota.
Es docente universitaria y terciaria en Neuquén en materias como Planeamiento Estratégico y Marketing, fundadora de la Escuela de Formación Online para Emprendedoras, y fue Presidenta de la Comisión de Mujeres Empresarias y Emprendedoras de la Cámara de Comercio e Industria de Cipolletti.
Su rol en el PMS aporta la mirada que la región necesita: una voz que conoce la realidad del comercio patagónico desde adentro, y que sabe cómo cerrar la brecha digital sin recetas importadas.
Enzo Toledo
Enzo lleva más de quince años siendo closer de ventas.
Empezó en lo más difícil, puerta fría, hasta lo más alto, cierre de ventas higth tiket.
Consulting Strategy es una consultoría estratégica enfocada en transformar negocios en sistemas comerciales predecibles, estructurados y escalables.
Trabajamos con empresas y emprendedores que ya tienen un producto validado y demanda, pero que enfrentan desorden interno, falta de claridad en sus procesos y resultados inconsistentes en ventas.
Por ejemplo, equipo de ventas Real State, creciente en la region.
No se trata únicamente de vender más.
Se trata de construir un sistema que permita sostener y escalar esos resultados en el tiempo.
Juan Wood
Director Mamey Studio – Partner Patagonia Inc.
Estratega de marcas, branding y marketing digital.
Juan Wood es fundador y director estratégico de Mamey Studio, estudio boutique con base en Bariloche desde donde desarrolla estrategias de marca para empresas, destinos y organizaciones de Argentina y el exterior.
Vivió años en Madrid, trabajando con grandes marcas y organizaciones internacionales, experiencia que consolidó una visión estratégica que hoy aplica en proyectos de branding, posicionamiento y crecimiento de negocios.
Actualmente dirige campañas para Latinoamérica junto a Implicate.org, es profesor de Marketing Digital en el Instituto Superior Patagónico y representante distrital de la Argentine British Community Council (ABCC).
En los últimos años impulsó Casa Frey para Patagonia INC, un espacio que se ha convertido en uno de los principales puntos de la marca Patagonia Inc.
Especializado en estrategia de marca branding , marketing digital, posicionamiento, ecosistemas de innovación y proyectos vinculados al turismo, la naturaleza y la industria outdoor. Know more. Worry less. Brand better.
Fabrina D´Benedetto
CEO y Founder Savia Tierra
Fabrina es licenciada en Ciencias Químicas, especialista en química cosmética y desarrollo de productos naturales, y fundadora de Savia Tierra Patagonia, una marca nacida en Bariloche que hoy combina ciencia, sustentabilidad y estrategia comercial.
Con más de 12 años liderando su propio negocio, Fabrina atravesó el recorrido completo de una marca: desarrollo de producto, manufactura, regulación sanitaria, construcción de marca, expansión comercial y crecimiento multicanal. Antes de emprender, trabajó en asuntos regulatorios vinculados a ANMAT/INAME e INAL, acompañando empresas nacionales e importadas en procesos técnicos y de habilitación.
Su mirada se diferencia por unir dos mundos que pocas veces dialogan con profundidad: la rigurosidad científica y la experiencia real de vender, pero desde un lugar que a ella misma le hubiera gustado comprar.
En su ponencia en el panel “E-commerce y venta online: cómo dar el salto teniendo éxito en el canal físico”, comparte el proceso de crear un producto patagónico, con ingredientes patagónicos, y cómo se apalancó de conocer muy bien a su cliente.
Los asistentes se llevan un visión cercana local y del paso del físico al digital, basado en experiencia concreta, decisiones estratégicas y aprendizajes obtenidos construyendo una marca con presencia .
Juan Graziano
CEO y Co-fundador de Grupo Tierra Gaucha
Juan Graziano es un empresario referente en el sector turístico y un líder proactivo enfocado en la innovación del rubro en la región. Fue una pieza clave en el desarrollo y la expansión de Travel Rock, donde se desempeñó como Gerente General de Operaciones desde 2002, adquiriendo una sólida trayectoria en la dirección hotelera y el turismo de destino en Bariloche, con más de 25 hoteles armados y reabiertos a lo largo de su carrera.
En 2012 dio inicio a lo que hoy es Grupo Tierra Gaucha, una compañía con presencia internacional en Argentina, Brasil y Chile. Bajo su liderazgo, la empresa logró consolidar un modelo de negocio con integración vertical total: desde la comercialización de activos y el hospedaje, hasta la financiación de viajes y la operación turística en destino.
En el Patagonia Marketing Summit, Juan nos aportará su mirada sobre cómo escalar un negocio tradicional hacia un modelo integrado, innovador y transfronterizo en la industria del turismo
Federico Saiz
Cofundador y Director Comercial de Grupo Tierra Gaucha
Federico Saiz es un empresario barilochense con un profundo vínculo con la ciudad y un firme compromiso con el desarrollo turístico de la región. Cuenta con una amplia trayectoria en la industria, destacándose en la administración y el desarrollo de productos hoteleros y experiencias turísticas.
Como cofundador y Director Comercial de Grupo Tierra Gaucha, lidera las estrategias comerciales de la compañía para Argentina, Brasil y Chile. Su visión de mercado y su capacidad de gestión han sido pilares clave para impulsar la expansión internacional del grupo y consolidar una propuesta comercial competitiva en los tres países.
En el Patagonia Marketing Summit, Federico nos aportará su experiencia sobre la creación de productos turísticos de valor, el desarrollo de estrategias comerciales regionales y el crecimiento del sector hotelero desde la Patagonia hacia Latinoamérica.