On First Day
APERTURA
Eugenia Mindurry
Apertura + BIENVENIDA SALA PRINCIPAL
Max Lorenzo
De empresa a emprender: cómo construir tu agencia desde cero — Max Lorenzo
Hay un momento en que la seguridad de trabajar en una gran corporación deja de alcanzar. Max Lorenzo lo vivió desde adentro: años liderando el marketing de McDonald's para Latinoamérica, hasta que decidió apostar por algo propio. Esta ponencia es el relato honesto de ese salto, y de todo lo que vino después.
Desde cómo se funda una agencia sin red de contención, hasta cómo se consiguen los primeros clientes, se arma un equipo y se construye una propuesta de valor diferencial en un mercado saturado. Una charla para los que ya están pensando en dar el paso, y para los que todavía no se animan.
Objetivo: Inspirar a profesionales del marketing y la comunicación a dar el salto al emprendimiento con una visión realista, estratégica y humana. Demostrar que una agencia se construye con criterio, no solo con ganas.
Pilar Puig Lomez
Mesa redonda : Mesa redonda — Branding en tiempos de saturación , ¿Como destacar en mercados saturados?
Debate sobre cómo construir marcas auténticas y memorables en un mercado donde todo se parece. ¿Qué diferencia a una marca que perdura de una que desaparece?
Tendremos a Juan contando la experiencia detrás de la estrategia Casa Frey para Patagonia Inc, a Leticia detrás del valor de hacer sentir único a tu cliente y el valor de la hospitalidad, y a Pilar de Borrega hablará de la importancia del proceso creativo y la lectura de datos.
Que te llevas: Como en la Patagonia, emprendedores y marcas locales podés apostar por la identidad propia frente a la homogeneización, y diferenciarte de tu competencia.
On Second Day
Eugenia Mindurry
Presentación Patagonia Growth: el salto para agencias mkt Patagónicass
Durante años, crecer desde la Patagonia significó mirar hacia afuera y esperar que el mercado te descubriera. Esta ponencia invierte esa lógica. Eugenia Mindurry presenta Patagonia Growth como un marco concreto para que agencias y empresas de la región dejen de operar en modo supervivencia y empiecen a construir con visión estratégica real.
Una charla que combina diagnóstico del ecosistema local con un nuevo sistema que ayudará a regular el mercado, servicio y posicionamiento de las agencias.
Qué te llevás: Una propuesta concreta, para posicionar tu agencia.
Por revelar
E-commerce: cómo dar el salto cuando ya tenés éxito en el canal físico
El e-commerce es para todos?
Tener un negocio físico que funciona es un activo enorme. Pero también puede ser una trampa si se intenta replicar ese modelo en el canal digital sin entender que las reglas del juego son completamente distintas. Esta ponencia aborda el proceso real de migración al e-commerce: qué cambiar, qué conservar, qué errores evitar y cómo hacer que ambos canales se potencien en lugar de competir.
Qué te llevás: Un mapa claro del camino del físico al digital, con los errores más comunes ya marcados para que no los cometas vos.
IA : Mesa Redonda: Futuro del Trabajo Creativo (IA + nuevos roles) : realmente nos reemplazará la IA
La pregunta ya no es si la inteligencia artificial va a cambiar el trabajo creativo. Ya lo está haciendo. La pregunta real es: ¿qué hacemos con eso? Este panel reúne a profesionales que trabajan en la intersección entre creatividad e IA todos los días, para una conversación sin eufemismos sobre qué roles están en riesgo, cuáles se están transformando y qué habilidades van a definir a los creativos del futuro próximo.
Qué te llevás: Claridad sobre dónde para tu carrera creativa en el nuevo ecosistema, y qué desarrollar hoy para no quedar afuera mañana.
Yuliana Bustamante
Vender sin publicidad: Creando comunidad.
En las primeras etapas de un emprendimiento, la pauta publicitaria rara vez es la respuesta. Lo que realmente mueve la aguja es algo más difícil de comprar y más valioso de construir: comunidad. Yuliana propone que el crecimiento orgánico no es una estrategia de segundo orden, sino la base sobre la que se construyen los negocios que duran. Porque la comunidad es la llave a que tu producto/servicio haga la diferencia en la fidelidad de tus clientes.
Qué te llevás: Un cambio de perspectiva sobre cómo crecer, y herramientas para construir comunidad desde el día uno de tu emprendimiento.