AGENDA PONENCIAS & WORKSHOPS
Apertura + BIENVENIDA SALA PRINCIPAL
Eugenia Mindurry
De empresa a emprender: cómo construir tu agencia desde cero — Max Lorenzo
Hay un momento en que la seguridad de trabajar en una gran corporación deja de alcanzar. Max Lorenzo lo vivió desde adentro: años liderando el marketing de McDonald's para Latinoamérica, hasta que decidió apostar por algo propio. Esta ponencia es el relato honesto de ese salto, y de todo lo que vino después.
Desde cómo se funda una agencia sin red de contención, hasta cómo se consiguen los primeros clientes, se arma un equipo y se construye una propuesta de valor diferencial en un mercado saturado. Una charla para los que ya están pensando en dar el paso, y para los que todavía no se animan.
Objetivo: Inspirar a profesionales del marketing y la comunicación a dar el salto al emprendimiento con una visión realista, estratégica y humana. Demostrar que una agencia se construye con criterio, no solo con ganas.
Max Lorenzo
Mesa redonda
Debate sobre cómo construir marcas auténticas y memorables en un mercado donde todo se parece. ¿Qué diferencia a una marca que perdura de una que desaparece?
Que te llevas: Como en la Patagonia emprendedores y marcas locales podés apostar por la identidad propia frente a la homogeneización, y diferenciarte de tu competencia.
Pilar Puig Lomez
Coffee Break networking
45 minutos para un café, donde se da lugar a networking, visitar expositores y contacto entre asistentes.
Entrevista a una marca patagónica que es caso de éxito: FRANUI en el exterior
Conversación en formato entrevista sobre el proceso de construcción de una marca patagónica con proyección nacional e internacional. Historia, desafíos y claves del éxito. Cómo un único producto, nacido en Bariloche, logró convertirse en un icono en países de Europa .
Tiempo libre para almuerzo
Mesa redonda — Marketing, Turismo e IA
Su verdadero valor no está en reemplazar lo humano, sino en liberarlo. Análisis de cómo la inteligencia artificial está transformando la industria turística: personalización de experiencias, automatización de atención al cliente y nuevas formas de promoción de destinos. Siempre desde una mirada humana, las personas hacemos turismo, la IA nos facilita el camino. Que te llevás: Que los actores del turismo patagónico comprendan el potencial de la IA como herramienta competitiva.
Carlos Hernan
Hernan Couste
Publicidad & Performance - Como agencia querés liderar el mercado Patagonico?
Muchas agencias nacen creyendo que hacer paid media o producir contenido es suficiente. Esta ponencia desafía esa idea de raíz. Alan propone un cambio de mentalidad profundo: una agencia real no ejecuta anuncios, piensa estratégicamente el negocio de su cliente.
Eso implica entender el modelo de negocio, las áreas internas, el producto y el público antes de tocar cualquier herramienta publicitaria. Solo desde ese entendimiento se puede construir una estrategia completa que conecte creatividad, medios y datos de forma coherente, y que entregue resultados que realmente le importen al cliente.
Que te llevas: Que agencias y profesionales del marketing dejen de definirse por lo que ejecutan —pauta, contenido, diseño— y empiecen a posicionarse como socios estratégicos capaces de entender un negocio de manera integral y plantear soluciones completas, medibles y alineadas a objetivos reales.
Alan Soria
Ponencia: Pitch creativo: como crear ideas que venden.
Un recorrido por el proceso creativo detrás de las ideas que venden: cómo estructurar un pitch, cómo presentar conceptos con impacto y cómo hacer que una marca cuente una historia que conecte.
Que te llevás: Que las agencias y empresas/emprendedores se doten de herramientas concretas para presentar ideas de forma persuasiva y memorable y vender más.
Presentación Patagonia Growth: el sur como modelo de negocio
Durante años, crecer desde la Patagonia significó mirar hacia afuera y esperar que el mercado te descubriera. Esta ponencia invierte esa lógica. Eugenia Mindurry presenta Patagonia Growth como un marco concreto para que agencias y empresas de la región dejen de operar en modo supervivencia y empiecen a construir con visión estratégica real.
Una charla que combina diagnóstico del ecosistema local con un nuevo sistema que ayudará a regular el mercado, servicio y posicionamiento de las agencias.
Qué te llevás: Una propuesta concreta, para posicionar tu agencia.
Eugenia Mindurry
E-commerce: cómo dar el salto cuando ya tenés éxito en el canal físico
El e-commerce es para todos?
Tener un negocio físico que funciona es un activo enorme. Pero también puede ser una trampa si se intenta replicar ese modelo en el canal digital sin entender que las reglas del juego son completamente distintas. Esta ponencia aborda el proceso real de migración al e-commerce: qué cambiar, qué conservar, qué errores evitar y cómo hacer que ambos canales se potencien en lugar de competir.
Qué te llevás: Un mapa claro del camino del físico al digital, con los errores más comunes ya marcados para que no los cometas vos.
Por revelar
Mesa Redonda: Futuro del Trabajo Creativo (IA + nuevos roles) : realmente nos reemplazará la IA
La pregunta ya no es si la inteligencia artificial va a cambiar el trabajo creativo. Ya lo está haciendo. La pregunta real es: ¿qué hacemos con eso? Este panel reúne a profesionales que trabajan en la intersección entre creatividad e IA todos los días, para una conversación sin eufemismos sobre qué roles están en riesgo, cuáles se están transformando y qué habilidades van a definir a los creativos del futuro próximo.
Qué te llevás: Claridad sobre dónde para tu carrera creativa en el nuevo ecosistema, y qué desarrollar hoy para no quedar afuera mañana.
Fernanda Rivera
Marina Saroka
Vender sin publicidad: Creando comunidad.
En las primeras etapas de un emprendimiento, la pauta publicitaria rara vez es la respuesta. Lo que realmente mueve la aguja es algo más difícil de comprar y más valioso de construir: comunidad. Yuliana propone que el crecimiento orgánico no es una estrategia de segundo orden, sino la base sobre la que se construyen los negocios que duran. Porque la comunidad es la llave a que tu producto/servicio haga la diferencia en la fidelidad de tus clientes.
Qué te llevás: Un cambio de perspectiva sobre cómo crecer, y herramientas para construir comunidad desde el día uno de tu emprendimiento.
Yuliana Bustamante
Break para el almuerzo
Pte
Pte
Mujer, negocio y emprender
Cuatro mujeres que construyeron sus propios caminos en el mundo del negocio y el emprendimiento se sientan a tener la conversación que muchas veces no sucede en los escenarios: la que mezcla estrategia con experiencia personal, logros con obstáculos reales, y visión con vulnerabilidad. Un panel que no viene a inspirar con frases, sino a abrir puertas con honestidad.
Qué te llevás: Perspectivas reales de mujeres que están construyendo desde adentro, con herramientas, experiencias para aplicar en tu empresa, no esperando condiciones perfectas.
Conversación: Crecer desde Patagonia hacia mercados nacionales
Escalar un negocio más allá de la región no es solo una cuestión de logística o presupuesto. Es un cambio de mentalidad, de posicionamiento y de estructura. Tomás Weiss comparte su experiencia de haber construido desde el sur y expandido hacia mercados más grandes, con todo lo que eso implica: qué funciona, qué hay que adaptar y qué de la identidad patagónica conviene proteger incluso cuando crecés.
Qué te llevás: Un camino posible y concreto para llevar tu negocio patagónico a escala nacional, sin perder lo que te hace diferente.
Cierre Oficial + Anuncios
Agradecimientos y cierre del panel.
Mindset para vender
Arquitectura del SER: la base invisible detrás de todo negocio que crece Cómo la identidad, la disciplina y la autorregulación determinan el nivel de resultados que una persona puede sostener
Consultoría en vivo - Gratuita
Tu empresa fue un éxito del retail regional en los 2000, pero llegaron las nuevas tecnologías y canales de ventas y te estás quedando atrás. Durante una hora y media vamos a analizar estrategias, planes de comunicación, modelos de negocio, plan de marketing de todas las marcas que se suban a este desafío, y vamos a aplicar ideas y estrategias, para que no te quedes atrás! En vivo! Asi vendes más, comunicas mejor y te volves a subir a la industria Patagonica.